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女性是男裝市場成功的關鍵 品牌思考如何發掘這一商機
2018.2.9

文章来源:https://news.cfw.cn/v237296-1.htm

樂蓬馬歇的LeVestiaireVoléauxHommes男裝零售區域|圖片來源:對方提供盡管多年以來,女人們總愛“借男生的衣服穿”,樂蓬馬歇百貨是第一批主動向女性銷售男裝的零售商之一,現在適合拍照發Instagram的引人注目的圖案、寬大尺寸和獨特紋理對她們越來越有吸引力,而這些都是男裝產品的特點。“對女人們來說,衣櫥里一定要有一件完美的男裝外套和男式襯衫,”Cuvillier認為女性對男裝越來越有興趣,也與公眾不斷演變的性別觀念有關,“有些東西是女裝品牌現在提供不了的。”據市場調研公司歐睿國際(EuromonitorInternational),女性在快速增長的全球男裝市場中扮演了更為重要的角色,而全球男裝市場目前占據服裝行業整體的40%,預計在2020年前將達4380億美元。全球男裝市場的增速也高于女裝市場:未來3年,男裝市場將以1.5%的復合年增長率(CAGR)增長,女裝則為1.3%。Ssense、MatchesFashion、KM20等影響力巨大的零售商,如今正在利用向女性顧客銷售來自RafSimons、CraigGreen、WalesBonner等男裝品牌的商機尋找新的增長杠桿,借此甩開競爭對手。“到了最后,我們的買手團隊也常常跑到男裝展廳挑選產品,”Ssense女裝采購總監BrigitteChartrand表示,該零售商自2014年開始為女性顧客提供男裝產品,“確定這項戰略之后,女裝買手選貨時就始終牢記要融入男裝產品。”Chartrand認為,這一特殊類別的增長與“性別流動”概念有關,這個概念幫助定義了不少當今最受歡迎的男裝品牌。在Ssense,不少女性顧客傾向購買街頭潮流男裝,特別是來自Off-White、RafSimons和MartineRoss,而“GoshaRubchinskiy的多數產品沒到兩天就賣完了”。Chartrand還表示:“我們第一次向女性顧客介紹A-Cold-Wall*的時候,只是做了個獨家膠囊系列,挑選的款式包括適合男女穿著的產品。”但盡管消費者觀念變了,如今最有影響[1][2]下一頁

關鍵字標籤:平價西裝品牌

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